记者丨贺泓源淄博管道保温施工队

剪辑丨陶力 骆帆

配合 8 年，飞鹤如故和代言东说念主章子怡 "离异"了。算作对比，杨幂刚代言君乐宝年，就升成了大家代言东说念主 。

背后是，奶粉圈的代言逻辑，真的变天了。

今天咱们就来聊聊奶粉圈的 "代言学"。

先把时辰拉回 8 年前。

2018 年飞鹤官宣章子怡当大使的时期，那可果真 "强强都集" 的黄金期间。

其时期的章子怡靠着《代宗匠》险些拿遍了华语影坛的影后项。

而飞鹤呢，正在憋着劲冲端 —— 2017 年驱动 all in 端大单品星飞帆，就差个能帮 "抬咖" 的东说念主。

章子怡刚好就有这么的才能。

果亦然立竿见影：飞鹤端奶粉的占比，从 2016 年的 22 路冲到 2024 年的 75；2016 到 2020 年那五年，飞鹤营收每年涨近 50，两年多就能翻番。

某种过程上淄博管道保温施工队，恰是章子怡的代言让飞鹤坐稳了"奶粉哥"的宝座。

但当今，为什么飞鹤不"需要"章子怡了？

因为商场变了，飞鹤参加了减轻周期。

在 2025 年，飞鹤营收同比下滑 13 至 181 亿元；净利润下滑 46 至 19.39 亿元。

这内部虽然有腾达儿数目下滑的大环境影响。

但近邻的伊利，谢娜、张杰代言的婴配粉居品皇冠，依旧保抓增长。当今皇冠明摆着要飞鹤 "奶粉哥" 的位置。

虽然，这里不是说章子怡带货不如谢娜，而是阶段变了。

当初飞鹤要立端东说念主设，需要影后的光环；当今要存量、要革新，章子怡的代言费可能就得有点"贵"了。

飞鹤把省下来的钱花在哪了？

花在了接地气的综艺营销上，比如本年赞成了《浪姐》。

同期，钱可能也向了研发。当今飞鹤正全力冲乳业加工，要作念附加值的居品，不再只靠营销宇宙。

这背后其实是个很明的趋势：往时那种只追究"端大气上面绪"的抬咖式代言淄博管道保温施工队，商场真的越来越小了。能货，才是当今甲遴荐代言东说念主的硬主义。

对比之下，有"带货女"之称的杨幂，买卖处境就要相对好些。

近君乐宝奶粉刚把杨幂从代言东说念主，升成了大家代言东说念主。

虽然，也要看到，基于君乐宝出海加快，此次给杨幂升，亦然君乐宝奶粉的自我升。如实是双赢了。

不外，据我多了解，杨幂的代言费或者率莫得涨。

背后可能有着商场身分。

杨幂给君乐宝奶粉交的收获单，其实不算额外雅瞻念。2025 年 5 月刚通告杨幂成为代言东说念主，当年前三季度，铝皮保温君乐宝奶粉收入就掉了近 16，唯有 33 亿元露面。

不外君乐宝也没甩锅给杨幂，说这是我方退换渠说念计策致的短期阵痛。好音讯是，君乐宝奶粉的端化见了，奶粉均价从每公斤 97 块多涨到了 101 块。

客不雅上，君乐宝关于奶粉下滑也熬得住。该公司旗下悦鲜美鲜奶爆火，举座营收还在涨，奶粉板块短期拖后腿不错秉承。

说白了，代言东说念主能弗成坐稳位置，偶然期真要看甲我方给不牛逼。

虽然，杨幂的带货才能是早就被考据过的。

经典的即是溜溜梅。2011 年溜溜梅年销售额才约 5000 万元。2013 年，该就敢钱签杨幂，句 "你没事吧？没事就吃溜溜梅" 的洗脑告白，直到当今如故全网玩梗的名地方。代言之后没几年，溜溜梅年营收径直冲到 8 亿元，还得胜敲开了老本商场的大门。

回到代言花式，代言也不是被废弃。

菲代言赫莲娜、汤唯代言瑞幸，都是很得胜的案例。

背后装潢的趋势是，端代言还在，但品类减轻。

步入存量的婴配粉商场，或者率还是不起投放的钱了。在商场端，宝妈们也民俗货比三，看、看奶源、看价比。

对明星来说，往时拍个大片、站个台就能拿走几千万元代言费的好日子，真的去不返回了 。

虽然也无用爱好明星，当今九行八业，钱都不好赚。

说回奶粉行业自身，其实把营销费从大代言东说念主身上挪去研发，反而是件功德，这发挥总计这个词行业真的熟悉了。

这几年国产奶粉岂论是奶源如故，早就不比差。

吃瓜的同期，大如故不错多喝奶，搭配食用助于身心健康。邮箱：215114768@qq.com相关词条:管道保温施工     塑料挤出设备     预应力钢绞线    玻璃棉厂家    保温护角专用胶

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