2026 年世界杯正在进行。

对百威集团来说，这届世界杯还有另层意思意思：自 1986 年墨西哥世界杯起，百威集团与 FIFA 的协作仍是走过 40 年。

40 年里，这段探究从项赛事赞助，缓缓延展为球迷文化、不雅赛体验、欢庆时刻和腹地破费场景的部分。

当全球越来越度参与大型赛事 IP，咱们也不禁趣味，在这变化程度中，何如不仅仅借重届赛事，而是历久策划项世界 IP？

大型赛事何如从轮传播资源，千里淀为财富、破费者顾虑和协作伙伴信心？

世界杯进行时，胖鲸与百威总裁 Fabio Sala(盛锦华)聊了聊。

图说/百威总裁 Fabio Sala(盛锦华)

以下内容基于 Fabio Sala(盛锦华)的书面回应及百威集团有关官贵寓，经胖鲸剪辑整理后发布。

Ryan：

您是何如相识百威集团与 FIFA(足联) 的这 40年探究？

Fabio：

对百威来说，与 FIFA 的协作早已越了单纯的赞助协作，而是项绝顶周期的财富。

昔时 40 年里，咱们永远以足球为纽带，与破费者共同创造和见证世界杯的难忘时刻。论是球场上的决战，照旧赛场以外的欣慰、庆祝和碰杯，百威都但愿成为球迷欢庆时刻的部分。

这亦然咱们本年提倡“40 年来，每杯，你我都在”的原因。

图说/百威世界杯40周年适度系列，图源/百威

Ryan：

本年世界杯，百威何如把 40 年协作转换为破费者可参与的体验？

Fabio：

本年世界杯，百威但愿作念的，是把 40 年协作积攒下来的全球共庆心思，变成破费者实在不错购买、储藏、分享和参与的体验。

先是在家具上。咱们围绕世界杯出了几组适度家具：世界杯 40 周年适度系列，将 11 届世界杯经典片刻印刻于罐身，让每罐都成为可储藏的回忆；百威世界杯 1L 杯荣耀版和世界杯 740ml 大满罐适度版，则强化了“碰杯”的典礼感，合乎一又友约聚和多东说念主分享场景；百威黑金世界杯适度版，则以甘醇顺滑的口感，切入赛事时代的庆祝和应答时刻。

图说/百威世界杯 740ml 大满罐适度版，图源/百威

其次是在渠说念上。世界杯时代，许多破费不是提前策划好的，而是随着比赛节拍即时发生的。是以咱们也在通过靠拢破费者的渠说念，把不雅赛需求接住。比如联袂好意思团等平台，竣事“15 分钟冰啤直送”，隐蔽夜不雅赛场景；同期也把家具带到多年青东说念主泛泛会逛的售场景里，包括食有鸣、好想来等食门店，让世界杯主题行径触达世俗的破费东说念主群。

在互动和跨界体验上，百威也但愿让破费者不仅仅看比赛，而是能参与到世界杯氛围里。咱们与乐事造“乐事配百威，看球隽永”快闪“不雅赛客厅”，居不雅赛体验；也与阿迪达斯造联名空间和足球潮水热店。数字化互动面，百威联袂歪马平台发起“压球场黑马，赢百威黑金”的互动玩法；也与咪咕协作，把比赛中的“换东说念主”转换为个不雅赛典礼——球员换东说念主时，不雅众也不错“换杯”，把手中的旧例啤酒换成百威 0.0 醇啤酒。

此外，百威也在温州领先出“崭新啤酒直送”处事，酒厂直发、当日投递，让破费者谢世界杯时代赢得凯旋的崭新口感体验。

从家具到渠说念，再到互动体验，百威但愿把世界杯从场赛事，变成破费者身边可感知、可参与、可分享的欢庆时刻。

Ryan：

夜经济与线下破费直是百威特殊垂青的要道场景，本年世界杯时代，除了酒吧、餐厅和不雅赛行径，百威还会有哪些具体的腹地化看成？

Fabio：

百威但愿把腹地破费末端造为球迷的“会客厅”。2026 年世界杯时代，咱们将借助这全球体育赛事，动宇宙范围的不雅赛行径，通过展位、主题好意思食街与酒吧街，把体育流量转换为夜间破费活力。

同期，咱们也会度援救闽、川、粤等国内六大联赛，将世界杯等全球赛事带来的温雅延展到腹地社区。面，借助人人体育赛事激活城市社区活力；另面，铁皮保温施工也通过频、世俗的线下不雅赛和破费场景，为地渠说念商与售收集斥地历久的动销契机。

咱们但愿世界杯的温雅不单停留在赛事不雅看中，也能让多腹地破费场景成为球迷分享热的地。

图说/以百威醇为中枢，百威造了“百威早点铺”，联动宇宙 300 座城市、11000 门店，为球迷创造晨间不雅赛与欢聚新体验

Ryan：

抓续参加同个赛事 IP，为百威千里淀了什么？

Fabio：

在我看来，足球，是全球能点火人人温雅的心情载体之。当东说念主们集聚不雅赛、皆声大喊、碰杯欢庆，或者同感受失利的体贴时，啤酒都是与生俱来的陪伴者。40 多年来，咱们携兄弟联，阻挡安谧百威、足球与欢聚时刻之间的纽带，也让咱们阻挡借此接近破费者。这也让百威成为告捷和庆祝的代名词，并给破费者留住抓久的心情图章。

其次，是远的贸易价值。历久积攒的势能约略赋能价值链，为经销商、售伙伴和末端渠说念带来抓续增长契机。咱们但愿通过隐蔽全渠说念的度赋能，将与顶体育 IP 协作的红利转换为贸易动能，援救协作伙伴在营销旺季取得共赢。

三，是各别化势。FIFA 世界杯是全球影响力大的体育盛事之。百威集团自 1986 年次成为世界杯赞助商以来，是全球范围内独一语气 40 年、从未缺席的啤酒酿造公司。这种历久耕，酿成了难以复制的财富，也强化了协作伙伴对历久协作的信心。

Ryan：

除了 FIFA 世界杯，百威集团也抓续参加奥运会、NBA、Tomorrowland 等顶 IP。回到全球策划层面，百威何如判断个大型赛事或文化 IP，是否值得历久参加？背后是否有套统的法论？

Fabio：

咱们判断个 IP 值不值得历久参加，先会看它是不是破费者实在热的东西，也会看它能不可抓续创造实在的应答和破费场景。

啤酒履行上不是个孤单破费的家具。许多手艺，它出当今一又友约聚、看球、音乐现场、餐饮夜宵这些场景里。是以对咱们来说，足球、篮球、音乐、好意思食这些平台之是以迫切，是因为它们能把东说念主聚在起，也能让进入破费者实在的欢庆时刻。

这亦然百威集团“旗舰，平台”(Mega Brands Mega Platforms)计谋背后的念念考。咱们会集合资源投资范围、可抓续增长的中枢，再通过音乐、体育等顶平台，和破费者建设的相接。

比如，百威历久与 FIFA 世界杯、Tomorrowland 音乐节度绑定，并将 Tomorrowland 引入，在上海造“The Magic of Tomorrowland 室内幻境”；哈尔滨啤酒则依托 NBA，通过“篮球+潮水文化”的勾搭，联动鹤棣、泰瑞斯·哈利伯顿等年青成年破费者练习的体育和文娱东说念主物，抓续进入年青成年东说念主的应答与破费场景。

图说/全球范围大的电辅音乐节之 Tomorrowland 联袂百威将于本年再次亮相上海，图源/百威

从这个角度看，顶 IP 对百威来说，不仅仅次传播资源。它像个历久策划的破费场景。每次进入，都不是为了单次深刻，而是但愿在破费者实在热的时刻里，抓续建设心情相接，也为渠说念和阛阓带来新的增长契机。

结语

世界杯终会完了，但东说念主们留住的回忆——祝酒、发放、粗糙东说念主心的夜晚——将永远追随着他们。百威与 FIFA 走过的这 40 年，早已越次次顶赛事赞助。从全球赛事资源，到阛阓的在地化策划；从家具、渠说念、不雅赛体验，到端家具、醇啤酒、即时售、数字互动和年青化抒发，百威直在把足球温雅转换为破费者不错参与、分享和破费的体验。在百威身上，咱们看到项赛事 IP 何如从赞助事件，缓缓走向足球文化的造。价值的历久意见，终仍然要回到家具、场景和破费者探究，回到阿谁实在振奋碰杯的时刻。就像本年百威 x FIFA 的主题所说：“40 年来，每杯，你我都在。”(转载自：胖鲸头条)

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