文/梁添

北京时辰周凌晨6点，纽约大齐会露出场传来终场哨声，西班牙时隔16年再次举起放肆神杯。隔了个太平洋，上海的WAIC同期完毕，300款AI前沿家具完成发秀。

边是东谈主类膂力的对决，边是才调的前沿竞赛，两件风牛马不相及的事，淆乱的议论齐发生在同个地，个人人贯通中，教你穿搭、种草的生涯意思意思社区。

不得不说，这个七月的小红书竟然很忙，凌晨三点挤满了蹲寰宇杯的球迷，白昼又涌进了批赶WAIC的AI创业者。为什么他们齐来了？

在小红书玩投胎界杯

思当初，小红书拿到好意思加墨寰宇杯转播权的时候，质疑声不小，我也很有趣，个生涯意思意思社区，能接得住硬核体育赛事？现如今寰宇杯完毕，不雅察了40天后，我不得不说，小红书不光接住了，还改写了寰宇杯的开式。

往日寰宇杯是“我播你看”，但在小红书，寰宇杯动东谈主的地，不啻球场。

东谈主们现场记载比赛，共享前哨见闻，嗟叹东谈主生不外几届寰宇杯；在小红书你能看到，李现为球赛开球的清版素材；以至常常嗟叹下小红书的东谈主脉，因为西班牙队成员恰好是某位小红薯的前共事。

小红书上还出现了和传统体育评释注解不样的寰宇杯：有效户留言但愿女主抓好像坐下，能解放聘用穿搭，平台坐窝搬来椅子，换服装，这件轻浅的事情在社区内激发了宽泛的厚谊共识。

比赛固然完毕，但被点火的东谈主们的有趣心，漂洋过海。

佛得角，个50多万东谈主口的非洲岛国，小组赛逼平西班牙后，小红书上关联搜索半天暴涨2700倍。个终年假寓佛得角的小红书，邀请佛得角门将的东谈主出洋看比赛，神气科普这个此前没几个东谈主据说过的国。库拉索的情况也近似，在和德国对攻、拿下队史寰宇杯个积分之后，这个加勒比小岛夜之间成了小红书上的东谈主们旅行标的地。

此外，小红书还将寰宇杯的隐形门槛拆了。

在硬核球迷社区里台州储罐保温施工，“懂不懂球”是身份标签，是以每年寰宇杯期间齐有资球迷“讪笑”赛季定制的伪球迷。

但足球露出之是以能风靡寰宇，在于它不错跨越种族、国、文化的相反，在小红书，硬核足球实践除外，足球精神也被祥和的抒发。

法例不懂也不关键，有东谈主用分钟短把48支球队的实力翻译成饭圈讲话，小白看完就能聊。不神气比分也不错，哈兰德的“头伸二里地走姿”变成了全网师法素材。

寰宇杯在小红书上不再仅仅项露出，它变成了个重大的心思容器，让全寰宇不同地区的球迷、好者联动起来。当今小红书球迷圈子数目达到1390个，加入东谈主数破裂1000万，已历程了商场上任何个足球垂类社区的数据。

值得细心的是，这场寰宇杯在小红书上莫得以决赛哨响为绝顶。

传统转播平台的宿命是“赛事终焉东谈主散场”。小红书正在试图破这个周期。7月10日，平台在上海虹口足球场组织了场业余球赛，12支男女球队同场竞技。接下来，苏、闽、贵州村等12个地足球联赛将连续入驻小红书。

足球不再仅仅个为期40天的流量事件。它正在变成平台的实践基础要领——从版权赛事到民间联赛，从转播到UGC到线下，条齐全的足球生态链在小红书上成型了。

个本不被认为能作念体育的社区，用届寰宇杯让随意志它正本也有丰富的足球实践。而这个社区的基因，从天起就不仅仅“我播你看”，而是“你说了算，玩得兴隆就好”。

你可能诧异于小红书对足球精神的解构、再建构才调，但同个七月，另个不关联的圈子也在小红书扎了根，比如，当你看完哈兰德搞笑梗后，还能唾手看眼新的WAIC资讯。

在小红书玩转vibecoding

本年WAIC，票难求，我也没去成，但不关键，刷下小红书也能一饱眼福。机器东谈主决斗、带上简历、线大佬共享新不雅点，你看到的不啻是媒体通稿里千篇律的WAIC。

其实你仔细瞧，也不啻WAIC，小红书早已集合了AI圈的各式大咖，有不少博士生主动晒paper，和口试栽种贴，HR、猎头是四处征集候选东谈主，私信你要简历，接洽员和创业者也不藏着掖着，平直把家具原型发出来商酌用户提倡，还有顶建树者的手艺议论帖供你了解前沿手艺。

要是你以为思参与AI波澜得先读懂晦涩的GitHub那就错了，在小红书AI像个所有这个词东谈主齐能参与进来的创造露出。

有博主作念了个PPT生成Skill，20多个立场，你毋庸去GitHub，小红书上就能平直下载使用。还有小红薯作念了口试准备助手，AI帮你模拟口试、分析简历和岗亭的匹配度。还有“渣男识别器”，帮你识别PUA话术，看起来很荒唐，但指摘区却是片“这也太实用了”。

天然，小红书不欣忭作念个学习疏通的社区，还参与到科技创造中。

在本年，小红书黑客松赛，三女生RPONE，铁皮保温从小自学编程，作念了款键识屏软件发到小红书，半个月3000多东谈主购买，冲到苹果付用度具榜九。PlanCoach的建树者苏晓江，本来是个手艺旁边，思作念个拖延症的家具，莫得先写代码，而是把“站起来去洗碗”这个痛点拆成条记发了出来。天之内，3000多个东谈主给他点赞，家具还没建树，需求先被考证了。

这种玩法在硅谷叫BuildinPublic（公开构建），但在小红书上，用户投票决定下个作念什么，不需要专门为之的仿，而是天然发生的事。关联实践还是发布过110万条，大部分参与者是00后。瞻念察用户诉求再创作再迭代，还是不是个别案例，是整代东谈主主动参与进来。

趁势而为之，WAIC期间，小红书新上线了BuilderHub，发布了REDSkill和vibecoding。REDSkill的逻辑很苟简：建树者把我方作念的AI才调包成Skill，平直挂在条记底下，用户刷到就能键复制到我方的AI助手里跑起来。内测的vibecoding可向上裁汰AI诈欺建树、分发和体验门槛。建树者不错将VibeCoding的作品上传、挂载于条记，用户可平直下载体验、使用。

毋庸去GitHub翻仓库，毋庸敲号召行，在小红书，建树使用款AI诈欺、AI用具，正在变成东谈主东谈主齐不错参与的翻新型。

年前，小红书上的AI实践还仅仅散的手艺博主在共享用具评测。年后，这里长出了个从创意考证到家具发布到用户获得的齐全生态。

看到这，你是不是发现了些相似之处，AI生态和足球样，不是平台沟通出来的，东谈主先来了，实践先长了，平台再把路铺上。这到底是恰好，如故这个社区本人有什么不样？

为什么齐聘用小红书？

球迷和建树者，看似两拨东谈主，但有个共同点藏不住，他们齐需要另端有东谈主接着。

球迷凌晨蹲直播，不是只为比分，要的是进球那刻有东谈主跟我方起high，判罚争议的时候有东谈主起骂裁判，爆冷的时候起哭。心思不被接住，看球等于个东谈主对着屏幕干横目。

建树者发财具条记，也不仅仅为了曝光量，要的是确凿用户响应。若莫得，家具迭代等于闭门觅句。

这个需求有个平直的名字，那等于，活东谈主感。

活东谈主感不是个营销想法，它是社区家具底层的眩惑力。用户真情实感写下的测评、指摘区里追问三条才得到的回答、带着错别字但十分真挚的共享，虽有瑕玷，但也让东谈主信任。

由此可见，对实践平台来说，弥留的才调不是在好意思妆、体育、AI之间作念永别，而是这个平台能让群东谈主以我方心爱的式疏通起来，酿成社区生态。

恰好AI期间，稀缺了。

大模子不错批量生成素材，让信息供给趋近限，但当你知谈篇帖子可能是AI写的，信任就会自动折。你会去翻指摘区，找那些明是真东谈主写的回话，确不行靠。略鄙俚的活东谈主感，反而是你相信的信息质地考证层。

不外，活东谈主感只回答了为什么东谈主原意来，枢纽的问题是，为什么小红书能同期在两个不关联的向齐天然长出厚度？

大大量社区平台濒临的宿命是，要么作念作念窄，虎扑注体育、GitHub是建树者社区、得物的秀气是潮水；要么作念泛作念浅，什么齐有，泯然世东谈主。

小红书是个特例。回看前边两个故事，旅途简直神气，用户自滋长在前，平台嗅到趋势后，趁势搭台子，随后用户的活东谈主感周转了大盘，带来出东谈主预思的惊喜。

这和大大量平台的逻辑正好违反。经常作念法是平台先定个向，然后参加资源把东谈主拉进来。

判袂在于，前者是在混凝土上硬盖花圃，费时艰痛苦讨喜，后者是泥土本人就糜费，只需要揣时度力摈弃灌溉，就能长出林地。

值得细心的是，这套机制不是本年才跑通的。

2020年以来，小红书就在用一样的逻辑拓展新域。户外、数码、二次元、露出健身，每个齐是平台弥留的垂直域，再看本年的足球和AI，旅途没变，仅仅鸿沟大了。

这评释它不是次未必的爆发，而是种可抓续的社区滋长才调的体现。

AI让制作、获得信息的资本裁汰，但能抓续长出更生态的社区，才是这个期间信得过的稀缺品。

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