仅仅时隔9个月的时间，小米就高调的发布了新的年度旗舰——小米9，这也是小米在采用双品牌策略之后的一次大动作。很显然，红米独立运营，小米9预期价格上涨，但撕掉价比的小米真的能挽回销量下滑的颓势吗？

2018年四季度中国前五大智能手机厂排名（图片来自于IDC）

   用数据说话，先来回看过去的2018年手机市场的变化情况。小米因为价比概念吸引到大量用户，然而又被价比这个词限制。虽然新品动作频频，但终的销量成绩单说明了一切，小米遇到了“中年危机”。

2018年四季度小米手机中国市场出货量下滑35%（图片来自于IDC）

    2018年中国智能手机市场经历了一片血雨腥风，但依旧无法改变持续下滑的颓势，销量较去年同期减少了9.7%，就连苹果都在为销量下滑开始采取措施。然而小米所面临的窘境要比苹果严重得多，出货量同比下降34.9%，市场份额跌落到五。

代价惨重的价比策略

   一直以来，小米的品牌价值观就是用价不来取悦消费者，因此在中国智能手机刚刚起步的那几年收获了不少拥趸。但随着带来的问题就是，随着国人消费升级价值观的成型，依旧主打价比的小米也被很多人认为“Low”，始终提不起逼格。

   从2015年起，智能手机已经开始出现能过剩的现象，高配置已经不等于好体验。此时，华为、OPPO、vivo则在用户体验上下文章，通过打造高水平的拍照以及优秀的做工，吸引了无数粉丝，并且积累了良好的口碑。

   不可否认小米初1999的价格的确拉低了智能手机的门槛，红米的诞生也大部分国人用得起智能手机。但小米为了维持这个所谓的价比，也付出了不小的代价。

   从2017年起，为了更高的利润率，小米6迎来了次涨价。根据小米财报显示，2017年小米平均卖出一部手机的毛利能达到100元，相比2016年翻了三倍，相当于有11.7% 的毛利率。

小米手机发售价格

   而到了2018年，小米每台手机的毛利却仅为64元，截止到去年三季度，小米手机业务带来的毛利润额21.35亿元，相比于上一年同期甚至还少了30%。虽然手机买的比以前更贵了，但其余多出来的利润还要分给广告以及销售渠道等，因此每部手机的利润反而更低了。因此小米在今年要做的一件事就是涨价。

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小米9的高端路线不好走

   为了追求更高的利润空间，小米先要做的就是涨价，这也不难理解为什么小米会如此着急的发布小米9。

小米成立红米子品牌

   但小米涨价之前就要甩掉价比的品牌属“Low”的概念，因此在去年年底将正式成立子品牌红米。让红米继续主打千元机市场，而小米则开始主战高端市场。

    我们再回到本次的主角小米9身上，除了高通骁龙855以外，其余基本都是常规升级，而其中大的亮点也就莫过于其拍照得分获得了DxO评分107分。这也得益于采用了4800万的索尼IMX586主镜头，但从综角度来看，小米9的涨价将面临不小的压力。

小米9采用索尼4800万超广角微距三摄

   如今从小米9的售价来看，也验证了雷军的话。但尴尬的是，小米9的配置与定价要面临华为与OV的双重夹击。前者拥有高端的外形和配置，后者则有庞大的年轻用户群体，而小米9把价格拉到2999元，透明探索版3999元，可见面对这样的对手，小米的高端之路并不好走。

缺乏创新就算涨价也没有意义

    在全国智能手机下滑的趋势下，小米出现销量下滑本是正常显现，但小米的知名问题在于始终没有了解用户想要什么。若是几年前，在国产手机还一片蛮荒期时，价比自然可以打下一片江山。可俗话说打江山容易守江山难，在瞬息万变的手机行业，价比俨然不能满足如今用户的终需求。

小米8红外人脸识别酷似iPhone X

    如果拿小米与其他一梯队的国产品牌进行对比的话我们就不难发现，小米在创新上的乏力愈发明显。也正是曾经过于追求价比，导致小米没有多余的利润来放在研发投入上。去年小米8就是个很鲜明的例子，不仅外观神似，就连官网的人脸识别宣传界面都像了iPhone，并被用户饱受诟病。

结语

    小米9的涨价意图也十分明显，就是为了增加每台手机的利润率，但罗马不是一天建成的。小米等于价比的符号若想改变，也不是一朝一夕就能办到的。更何况小米9也并未拿出想OPPO Find X或vivo NEX这样的能让用户心动的黑科技，仅仅是依靠着硬件升级和其它厂商玩剩下的老梗，想要在友商里抢用户，恐怕这次涨价反而会适得其反。

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