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引 子

门口这间小部，湖北宣恩县规划者刘琴操握了17年，主顾度以街坊邻居为主。自221年上线即时售服务，小店商品搬上网，外配送“小时达”，服务半径从1公里拓展至7公里，营业额翻了番。

我国县域东谈主口多，奢华后劲大。223年7月，商务部等9部门印发的《县域营业三年行动目标（223—225年）》冷漠，“以数字化、连锁化、法度化为向”“到225年，在宇宙造5个控制的县域营业‘跑县’”。

县域营业扩容提质，“下千里”市场开释奢华“朝上”潜能。国统计局数据示，221年至224年，包含镇区和乡村的县乡奢华品售额占社会奢华品售总和的比重，从38教化至38.8。225年1月至1月，县乡奢华品售额同比增长4.6，增速快于同期城区水平。

“十五五”规划建议冷漠，“随心提振奢华。”近日，记者走进山东宁津县、湖北宣恩县、广西富川瑶族自县等宇宙县域营业“跑县”，感受县乡奢华新体验。

数字化

即时售、直播电商、自建平台，各地“量文学衣”

“多亏外小哥实时送药，救了急。”不久前的次买药经验，让宣恩县珠山镇住户蒙晓玲印象刻。

“那天凌晨，孩子突发。不巧，里退药用罢了。”惊惶间，蒙晓玲开手机买药，约半小时后，外小哥把药从5公里外的药店送到了。

线上平台下单，近邻门店或仓库发货，骑手小时内投递——即时售服务新样式正走进县域。咫尺，宣恩县即时售服务已障翳珠山镇和沙谈沟镇13万住户。

225年中央号文献冷漠“动冷链配送和即时售向州里蔓延”。商务部贸易经济联结连络院发布的《即时售行业发展诠释（225）》指出，即时售平台加速拓展县域市场，成为即时售增长的域，县域即时售已从试水阶段迈向限制化落地。

全天候“即买即用”，得志“咫尺就要”的救急需求。蒙晓玲展示我方的外订单纪录，既有生鲜果蔬、生活日用品，也有电子居品、好意思妆潮玩，“从偶尔救急到平淡采买，也曾心爱上了这种即时配奉上门的购物式”。

即时配送带来的数字化便利，受益者不仅仅主顾。离蒙晓玲居住的社区不远，有她常下单的店——实惠生活市。这里商品种类丰富，骑手进收开销。店主刘琴笑言：“店铺‘智慧’，收货松开。”

29年，刘琴的店开张，“那会儿，商品采购、出入库，全是手工记账。库存乱，不休难。”

如今讹诈数字化系统，货源规划、订单不休、客户画像、销量分析，“键”治理。“现存会员67多名，商品种类增多倍。不息开了4店，销量好的店月均活水2万元。”刘琴开手机里的数字化系统，“啥在热销，啥时补货，目了然。”

“分钟配送”，相同离不开数字化赋能。

上昼9时，宣恩县珠山镇施南路的骑手站点，小队长许龙麻利地换上外使命服，运转送单，“咱们有6个小队，1多名骑手，配送悉数这个词珠山镇。”

珠山镇下辖11个社区和2个建制村，面积16多平公里。昔日，赶上东谈主多车多，骑手“凭教育单，靠膂力决骤”。“咫尺AI援助、智能航，平台规划好送单路子，省时省力。”许龙感叹。

记者拜谒发现，各县“量文学衣”，营业数字化举措千般。宁津县对准的是直播电商。

步入宁津县全民共富电商基地，直播间吆喝声此伏彼起。在德木小匠使命室，盏暖光灯下，负责东谈主李云坐在实木茶几前，正对镜头，斟茶品茗，“咱们的纯实木具，是匠心与当然的交融……”

“茶几、床、餐边柜……这些我都要，算个总价。”后台，位主顾发来购物清单。

指在计较器上进取，客服马上回话：“给您个折，三万六。”

“成交兰州管道保温施工。”

这笔迅捷的线上订单，恰是直播电商“引流”来的。

地处鲁西北的宁津县，实木具产业根基厚，从木柴采购、“白茬儿”加工再到制品拼装，产业链圆善。45余规划主体累积，6万东谈主以此为生。

“‘酒香也怕胡同’。昔日，具销售依赖线下门店，客源仅限左近。”宁津县具行业协会秘书长杨景东说。

转型眉睫之内，宁津积拥抱数字化波涛。县里造全民共富电商基地，面积达3.5万平米。基地开展电商培训，纯属直播、短拍摄、账号运营等手段，整照相、好意思工、代运营等服务。

具融入生活，营造小场景氛围感；案牍别出机杼……“培训中，我学到不少引流技巧。”李云点赞培训实。

基地还培育“前店后厂”样式：线上店铺展示居品，勾引流量；线下掀开工场大门，宽容客户实地参不雅。“以‘耳闻不如目见’的体验，将‘流量’变‘销量’。”李云说。

宁津县商务局局长闫云军先容，全民共富电商基地已勾引72电商入驻，餐桌椅线上销售额225年冲破4.5亿元。

即时售、电商直播，对商品供应都有定的限制条件。村民自产的一丝农居品，能否也上线运营？222年起，宣恩县确立数字乡村平台，向当地农户费洞开。农居品信息经上传，全县可见，买双成功对接。

“来原意山的蜂蜜，每年只取次，滋味特等好。”在宣恩数字乡村平台“农贸集市”板块，罗镇马寨村村民杨玉新将我方荟萃的蜂蜜相片放在上头，写下这句告白语，留住干系式。几天后，5公斤蜂蜜销售空。

宣恩县农业农村局局长唐秀明告诉记者，拒225年1月底，宣恩数字乡村平台“农贸集市”累计发布农居品212项，助力拓宽农民增收渠谈。

连锁化

盛名向县域下千里，地区店、行业、新品发握续上新

座位于县城的百货阛阓，让“北漂”多年的李霏对梓乡宁津刮目相看。

来到宁津德百广场，只见主顾在饮品长廊排起长队，霸茶姬、星巴克等饮品店棋布星陈。往里走，卡萨帝1号店、小米之等门店，时常有主顾收支。年青东谈主三五成群，或手捧饮品言笑，或手握新品拍照。

“这里早不是我缅思中县城阛阓的面孔，连锁店遍地可见。”李霏轻轻搅拌手中咖啡，忆起旧事，彼时思喝杯咖啡，得跑到德州市区。

如今，盛名下千里县城，随时在门口粗浅奢华。

地区店、行业、新品发握续上新。宁津德百广场引进华为体验店等地区店15多个，开设全县24小时营业的711便利店，同期建成1平米健身房、大型狡滑堡等多元奢华场景，造集购物、失业、文娱于体的县域营业详尽体。

县城有豪阔客源吗？能障翳老本吗？若何保证“入驻即盈利”？宁津德百广场党支部通知王人玉玲坦言，县域营业详尽体招商来源，部分代理商存在挂念。

“县域市场是拉动奢华增长的‘新蓝海’，铝皮保温细分品类市场渗入率低，竞争相对较小，提前布局每每能快速确立贯通。”王人玉玲以企业本人发展经验谈体会：始建于1983年的德州百货大楼，规划领域曾永久局限在德州市区。跟着城乡收入差距日益质问，山东德州百货大楼（集团）有限累赘公司逐渐将县域营业细则为企业新的规划增长点，212年以来已造7“德百”连锁县域营业详尽体。

相较于城市，县城商铺每每房钱低、老本低、投资答复率大，宁津德百广场予以部分次入驻半年房钱惠。咫尺，规划面积达13万平米的宁津德百商圈已汇聚商铺5余，日均客流量约1.3万东谈主次，节沐日峰达5万东谈主次以上。

“盛名向县域下千里，不是营业资源引进平移，而是奢华生态的系统重构。”王人玉玲谈出背后逻辑：宁津德百广场当作平台，价值在于把质连锁团员起来，让奢华新业态座下千里县城。这不仅仅物流层面的商品流动，是潮水奢华场景和前卫生活式的潜移暗化。

村生泊长的宁津住户杨洁感触很。昔日县城营业比拟单调，看电影、逛商店，接管领域不大。连年来，越来越多的大、潮下千里县城，县域住户能就近享受“多数市同款”，还多了不少前卫嘱托空间。

蓝蝴蝶清歌曼舞、小水母渺小摇曳、鬃狮蜥仰伸眉……宁津德百广场225年8月引进当地个亚马孙热带雨林生物馆，供主顾费不雅赏。插足馆内，4平米的可触摸生态虫豸展区东谈主头攒动，数百种两栖爬宠和虫豸萌宠吸睛数。

充分发达联名1+1>2的重叠势，225年，宁津德百广场联袂各大连锁商出系列行为：8月，举办好意思的风感音乐节；9月，出春晚同款机器东谈主/机器狗扮演；11月，开展小米“双11”科技大篷车体验行为……献艺“流量”变奢华“增量”，带动阛阓销售额握续走。

“道理、有料、有干货，县城的阛阓很City。”杨洁说，她关怀了宁津德百广场公众号，看到感兴致的行为预报，就约上闺蜜来卡。

下千里县域的连锁店，如同条鲇鱼，激活腹地市场竞争。在宁津，名为嘉隆利的连锁市，给当地市带来“明厨亮灶”的倡导；在宣恩，对标盛名连锁企业，当地住户邱恩将自市开成了连锁市。

现任恩施州新景添商贸有限公司董事长的邱恩，早年从造纸厂下岗后开了市，彼时县域奢华智商弱，“咱们定位的商品相对档，不休水平也有限，主顾不买账，赔了不少钱。”

跟着城乡住户收入水平提，县域奢华正由生计型、坐褥型向发展型、享受型跃升。“档商品，原先‘买不起’，其后‘买不到’。也曾的供需错位，造成了供需匹配，公司恰巧大技艺。”看准时机，邱恩私费到河南胖东来、福建永辉等连锁企业取经，把教育带回县城，市销量越来越好。

咫尺，邱恩的市已由早先的1发展到障翳宣恩、咸丰、利川等县市的18，年销售收入过5亿元，带动12余东谈主服务。

法度化

“千集万店”向行业对标，通工业品下行“后公里”和农居品上行“初公里”

客货邮交融发展服务站设在门口，富川福利镇浮田村村民李海凤取快递时，趁机买了两瓶饮料。“门脸变，如实不样！”和店主韩定峰过呼唤，李海凤笑谈。

环视服务站，食物区、快递区秩序井然，货架摆放整王人，价签标注明晰。相较于以往店铺门常关、商品错杂放的情形，早已变了面孔。

“康帅傅”便面、“蓝目亮”洗衣液……拿起“蹭名”的“盗窟货”，李海凤直呼奈。昔日，由于老本低、利润、监管不力、辨识不易，乡村市场“李鬼”居品度盛行。

222年1月，富川以农村便利店客货邮交融校正为机会，对韩定峰的小部进行法度化校正。连年来，富川整经贸、交通、邮政等部门资金约18万元，校正完成137个建制村的便民服务商店，建成15个农村物流节点，通工业品下行“后公里”和农居品上行“初公里”。

“县里的经销商统送货上门，货源渠谈正规。”韩定峰说，小部的商品种类从校正前的7多种增至2多种，经销营业务员会依期巡店，对落伍食物统回收捐躯。

“咫尺村里买东西，再不怕买到冒货。”李海凤说，“以前咱们是‘勉强’，店里有什么就买什么；咫尺是‘隆重’，什么好买什么。”

连年来，商务部握续进“千集万店”校正。从223年至225年3月，宇宙共确立校正县城详尽商贸服务中心2628个、州里商贸中心13391个、村便民商店13.8万个。

小商店校正了，小作坊若何办？富川的谜底照旧法度化。

“这个味，错不了。”颜黄灿灿，“咔”，咬大口，酥脆香甜，旅居海外的富川东谈主毛晓敏吃上梓乡的粿条，满心清翠，“多年没回富川，没思到远离重洋竟能吃上乡滋味。”

毛晓敏吃的粿条，来自富阳镇的小作坊。

和面、擀面、分面，凌晨4时，富川氏食物加工坊灯火通后。“天冷，粿条生意热。临过年，生意旺，这是腹地东谈主的备年货。”加工坊负责东谈主杨丽媛先容，粿条制作工序复杂，需历程浸米、拌糖等1多谈要津，纯手工完成，每步都毛糙不得。杨丽媛全11东谈主王人上阵，日均只可坐褥1斤控制。

由于缺少法度范例，富川市面上的粿条质料度唠叨不王人。有的原料配比辩认，口感硬；有的加工环境差劲，不卫生；有的削减工序步伐，口感差……影响了奢华者对这特小吃的评价。

为窜改近况，富川组织从业东谈主员和县检修检测中心技能东谈主员等反复论证，终制定出团体法度。224年12月，富川油炸粿条制作技能规程隆重发布。当作这份团体法度的草拟东谈主之，杨丽媛以为，有了法度，各作坊的坐褥步履获得范例，增强了奢华者对居品的信任。

线上有电商平台，线下有自门店和县里的特产店，凭借好品，杨丽媛的生意红火。“主顾多是年青东谈主，购买需要预订，远到了好意思国和澳大利亚。”杨丽媛语带自重。

从“居品”到“法度”，多“土特产”出好价格。

5年间，位于富阳镇的广西农垦立新农场有限公司的脐橙产值涨了近1倍。问诀要，58岁的“农把式”陆政谈说：“果子有‘准头’，咱们有赚头！”连年来，农场参与编制富川脐橙坐褥技能规程等8项地法度。

法度化坐褥擦亮，富川脐橙获评国地舆记号居品。在地舆记号阐明注解广使用上，富川严格授权、范例用标，与31达标主体缔结许可协议。

农业农村部225年7月发布数据示，“十四五”以来，我国新认证3.6万个绿、有机、名特新和地舆记号农居品兰州管道保温施工，数目较“十三五”末增多7。每年向社会提供绿质农居品什物总量过2亿吨，越来越多的农业叫响大江南北。