镇江铁皮保温施工队 经济日报：发经济不止于“尝鲜”消费

近日印发的《北京市深化改革提振消费项行动方案》提出，全力培育发经济新增长点。自今年3月份《提振消费项行动方案》部署“因地制宜进发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设店、举办发秀展”以来，目前上海、山西、广西等多地均制定实施相关举措，让发经济成为撬动消费升级的重要支点。

发经济的特点是“”。通过几年发展，其不只是新品发、店落地、展举办，更是集新技术、新销售模式、高配送和发体验等于一体的经济形态，已呈现出规模化跃升态势。数据显示，2023年我国发经济规模达1.5万亿元；2024年北京和上海分别新增店960家和1269家；今年1月份至5月份，北京新增近400家，举办展、演、秀等活动近200场；上海新增364家，高能级店占比超20%，凸显国际消费中心城市的聚应；四川省以全国三位巩固中西部地区领军地位，并创新“文旅+店”模式，引入非遗店集群。“”字体现了供给侧的持续升级，也反映出科技产品迭代更新和市场潜力的有挖掘。

不过，当前发经济的区域发展仍不均衡，北上广深等超大城市在全国店总量中占大头，中小城市品牌资源不足、配套能力有限。有些企业后续创新能力不足，技术易被取代。部分核心商圈同质化率高，发活动重形式、轻内容，发产品后续体验感尚未达到预期。延长发经济“花期”，使其从“尝鲜”消费变“长线”消费，要从产业、企业、消费者等层面着力。

产业政策层面，实施差异化培育策略。支持北上广深等大城市聚焦全球发，打造国际新品发地；引导区域中心城市结产业特色，设备保温施工发展“制造业+发”“文旅+发”等融业态。完善发经济服务体系，简化发活动审批流程。建立新品发布知识产权保护通道，为企业创新保驾护航，引导行业健康竞争。例如，南京市在今年5月份发布了一系列法院护航发经济高质量发展典型案例，通过法治震慑强化知识产权保护。

企业层面，提升价值创造能力。突破流量依赖，将发活动与技术创新、文化创意有机融。鼓励龙头企业牵头组建发创新联体，共享试验设备和数据，开展跨国研发和营销。动行业联盟制定发标准，避免“为发而发”。建立消费需求捕捉机制，通过大数据精准分析消费者偏好，倒逼企业优化发策略。

消费者层面，优化营商环境。加强发产品质量监管，建立发商品溯源码机制，对虚假宣传实施一票否决；搭建消费者反馈平台，将用户体验纳入企业发活动信用评价体系。通过宣传引导理参与，让消费者从盲目追新转向价值认同，形成企业创新、消费者认可、市场扩容的正向循环。

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